L’image de marque désigne l’ensemble des représentations mentales/affectives et des jugements de valeur associés à une entreprise ou à une marque. L’image de marque peut, dans son concept, être rapprochée de la notion de réputation.

La question de l’image de marque a acquis une importance croissante dans le secteur du marketing. Pour au moins une raison simple : le monde économique est dominé par une concurrence souvent féroce. Le nombre d’ « offreurs » a considérablement augmenté, en partie du fait de la mondialisation. 

Alors, comment capter un marché aussi disputé ? En renvoyant une image de marque de qualité qui permet de se différencier positivement de ses concurrents.


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